Incentive salience

Incentive salience er det begreb, neurovidenskaben bruger om 'trangen' (the want). Det er dopaminsystemets måde at råbe: 'Det der! Det er vigtigt! Gå efter det!'. Det er forskelligt fra nydelse (the like). En misbruger kan *hade* sit stof (ingen nydelse), men stadig føle en uimodståelig trang (høj incentive salience). Objekter får incentive salience gennem erfaring (cues). For en spiller er lyden af en spillemaskine ikke bare støj; den er et magnetisk signal, der kaprer opmærksomheden ('attentional bias') og motiverer handling. Det er en tilstand af 'motiveret begær', som føles tvangsmæssig.